Hvor lenge å vente i kø for iPhone 5

CharlesPassy

Har ventet i kø blitt sin egen lønn?

Det er et spørsmål som detaljhandel eksperter spør i lys av køene allerede danner utenfor Apple AAPL, -2.67% butikkene i forkant av utgivelsen av iPhone 6. Etterspørselen etter produktet har vært veldig sterk online. så det er forventet å være like sterk på butikknivå. Og kjøperne som kjøper iPhone 6 i person kan kreve fordelen av å ha telefonen i hånden umiddelbart, siden forhåndsbestillinger ikke forventes å levere før i oktober.

"Shopping har blitt en kollektiv hendelse," sier Adam Hanft av Hanft Prosjekter, en New York konsulentfirma som jobber med merkevarer.

Den virkelige grunnen til at du vil vente i kø for iPhone 6

Med folk stilte opp utenfor Apples butikker venter på å bli den første til å eie den nye iPhone 6, venter sin egen lønn? Charles Passy diskuterer med Tanya Rivero. Foto: AP

Hanft og andre detaljhandel eksperter sier at ved å stå i en folkemengde, det være seg for en smarttelefon eller en Black Friday salg, kunder ser seg selv som gjør det riktige kjøpsbeslutning - ". Sosiale bevis" et konsept som kalles Og det gjelder også i flate av betydelig logikk til det motsatte; et navn-brand TV, for eksempel, er faktisk dyrere på Black Friday enn på flere andre ferie-sesongen shopping dager, ifølge Wall Street Journal studie.

Det er ikke bare forbrukerne som tar glede står i kø: Forhandlere også ser verdien av å holde shoppere venter, sier ekspertene. Det er fordi venter publikum skape oppmerksomhet - og at oppmerksomheten kan oversette til salg, selv etter den innledende vanvidd har slukket.

Selvfølgelig, det var en tid da stå i kø hadde en negativ konnotasjon: Bare tenk på alle de som sliter Sovjet under den kalde krigen av rasjonerte varer. Omvendt, for mye produkt tilgjengelighet - dilemma av den store boksen æra av shopping - er trolig det som er drevet køen chic mentalitet, sier Daniel M. Ladik, førsteamanuensis i markedsføring i Stillman School of Business ved Seton Hall University.

Ladik hevder at hvis kundene tror at alt er lett tilgjengelig for dem, vil de bli opphisset bare når det er en følelse av knapphet-reell eller innbilt. "Jeg kaller det paradokset av valget," sier Ladik.

Når det gjelder den nye iPhone, kan det faktisk være en mangel problemet: Rapporter har allerede dukket opp at telefonen kan være mangelvare, selv for Apple ansatte. Men hvis venter lik buzz, det kan være noe av en Apple buzz tilbakeslag. Tenk på TV-annonser som Apples mobil rival Samsung gang kjørte for sin Galaxy linje av smarttelefoner: Kampanjen falske Apple "fanboys" gjør det som kommer naturlig for dem - å vente i kø.

Ladik, en Apple Obsessive selv, fullt verdsatt spøk, men sier køen chic fenomenet er ikke sannsynlig til å gå unna. "Det er et fellesskap ting,» sier han om disse linjene strukket utenfor Apples butikker. "Det finnes ingen annen logikk til det."

Mer fra Marketwatch