Blackberry elsker det du gjør kampanje

RIM ønsker Blackberry til å kaste sitt image

Måneder etter at president Barack Obama etablert seg som landets første Blackberry-besatt e-mailer i chief, Research in Motion. maker av Blackberry mobile enheten, forsøker å utvide merkets appell utover e-post-besatt fagfolk. The Waterloo, Canada, Blackberry maker nylig lansert en internasjonal annonsekampanje med en ny kodelinje: "Love What You Do." Annonsene har Blackberry-brukere nyter livet utenfor jobben.

RIM jobbet med sitt byrå, Publicis-eide Leo Burnett, å innlemme kodelinje inn i TV, print og online annonser. En TV-spot har et band øver og utfører på bakgrunn av en modernisert versjon av Beatles klassikeren "All You Need is Love". En Web annonsen viser en terrengsyklist å sjekke henne Blackberry på toppen av en kampestein. I annonsene, RIM erstattet "O" in "love" med varemerket Blackberry symbol.

Den nye kampanjen er en del av RIM forsøk på å plassere Blackberry som et forbrukerprodukt, ikke bare et forretningsverktøy. RIM konkurrerer i overfylte, men voksende $ 12 milliard US-smart-telefon markedet, som inkluderer Apple iPhone, Palm Pre og som over nylig, Acer Tempo, fra taiwanske produsenten av datamaskinen Acer. I sin siste inntjening kunngjøring, RIM viste at siste kvartal, 80% av sine nye abonnenter kom fra ikke-profesjonelle brukere. Salget økte 37% fra samme periode i fjor, men bruttomarginen falt fra 51% til 44%. Mandag blir RIM-aksjen handlet for $ 65,07, ned 24% fra 23 september 2009, høy på $ 85,77.

RIM prøver å co-opt noen av Apples cool. Selv om Apple har hatt et langvarig forhold med U2, tidligere i år RIM annonsert at det ville sponse bandets verdensturné. Det skapte en sommerkampanje i kinosaler, på nettet og på TV med tag line "Blackberry-Loves U2." (U2 har en annen tilknytning til smart-telefonen verden. En av Palm største investorer er Elevation Partners, et private equity antrekk co- grunnlagt av Bono, U2 vokalist. Høyde er også en investor i Forbes.)

Selv om RIM er et teknologiselskap som lager produkter som hjelper fostre kommunikasjon, er det å være tause om sin nyeste annonsekampanje og fremtidige markedsplaner. "Elsker det du gjør" erstatter RIM "Livet på Blackberry" -kampanjen, som det gikk fra mai 2008 til sommeren 2009.